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   随着人们品牌意识的不断增强，越来越多的企业对品牌越来越重视，不惜重金去创新品牌、发展品牌。吉利汽车集团此次以360万重金向海内外征集新车标便是最好的例证！

    吉利汽车集团是我国力主走自主创新品牌的巨头之一，拥有着浓厚的文化底蕴，和先进的生产技术与管理理念，更有着走在时代前沿的勃勃雄心。所以，吉利汽车车标的设计就要求必须能最完美的吉利的方方面面。这犹如一条设计时必须遵守的准则。而它也恰恰是我们大众去评价一款车标的最主要的参照之一。

   车标的设计最起码遵守的基本规则可以用一句话来说：“用最简洁的笔画去描绘出最有标识性最具代表性的车标。”具体而言，它包括简明性、标识性和意义内涵。其实，一款车标真正是分为两部分：一为图标，二为意义。只有当两者达到最完美的结合时，它才算得上是一款优秀的车标。

   吉利此次征集车标，需要大家的点评，接下来我给大家谈谈怎样去赏析一款车标，仅供大家参考。

   首先是图标。它是最先映入我们眼帘的车标部分，也是汽车车标最终的表现形式。所以这个很重要，有简明性和标识性的双重要求。简明性要求我们在设计时必须考虑到图标的简洁。我们必须了解到，车标与其他的广告设计图不同，它要求简洁，不需要浓重华丽的色彩，不需要繁缛复杂的图片，它简洁得可以只有几横几竖，好比是人的脊梁，房屋的支柱。

   我了解到，许多网友去评价一款车标，纯粹是把车标当作一幅山水风景画来欣赏，颜色华丽的，外观美丽的便是上等品。其实这是一种错误的赏析角度。

   举个非常实在的例子，世界著名的汽车奔驰汽车（如右图），

它的车标结构就仅仅是一圆三竖，颜色也仅仅是单纯的灰白，如此简单，但它却恰恰成了世界著名、最经典的车标之一，家喻户晓。这说明，一款车标外表的优劣并不是在颜色和图案上，而是在于结构。其实，相反的是，越是颜色浓重华丽、结构繁缛复杂的图标越差，就是一款不入流的车标。

    其次，就是意义了。这可谓是车标中非常重要的一个因素。它赋予了一款图标深厚的内涵。如果说一款图标没有什么内在的意义，那么，即使它再怎么华丽、再怎么美丽。它也绝对不是一款好车标。好车标是要有深沉的意义的，要与该汽车品牌相辅相成的意义。还是以奔驰作为例子，它的意义就是：“奔驰——海陆空全方位的三叉星 。德国是世界现代汽车的发祥地，奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。”

    任何一款车标的背后都需要有一种强悍深厚的意义。我们的吉利汽车也不例外。设计吉利新车标时，我们必须要结合它的历史底蕴和它的时代步伐。

    其实，真正设计一款车标，最成功的就是能使其图标与其意义自然融洽，而且是最佳的“搭配”。切记，图标与意义之间的联系必须是非常紧、非常融洽，而不是牵强。